在我回答這個(gè)問題的時(shí)候，我正在手機(jī)上被幾十個(gè)人同時(shí)討要紅包……

　　事情是這樣的：著名女企業(yè)家王丫米老師請(qǐng)我做了一個(gè)演講，談錢太俗，事后用支付寶包了一個(gè)「嘉賓紅包」賞給我。我美滋滋地拆開這個(gè)紅包以后，立刻光榮地以四位數(shù)的成績，躍居各位支付寶好友可以查看的紅包排行榜第一（居然可以查看這樣的排行榜?。?hellip;…現(xiàn)在我快破產(chǎn)了。

　　這件事充分說明了「紅包」和「給錢」是不一樣的。你看，連支付寶都學(xué)會(huì)告密了。

　　收發(fā)紅包從來都不是一種經(jīng)濟(jì)行為，而是一種社交行為。

　　所以微信和陌陌上搶紅包搶得熱火朝天，這兩個(gè)本來就是根正苗紅的社交工具。支付寶和微博上的紅包大戰(zhàn)則多少有點(diǎn)冷清，至少在我（以及我的朋友們）的理解中，前者是財(cái)務(wù)工具，后者則接近于媒體。也許它們也向社交領(lǐng)域拓展過戲路？——無論如何，搶得有些沒勁。這篇回答，主要還是針對(duì)微信陌陌這類社交工具上的搶紅包心態(tài)（當(dāng)然，支付寶和微博上有紅包我還是會(huì)去搶的）。

　　要說清楚紅包的功能，首先要明確一點(diǎn)：紅包并不只是過年時(shí)候用的?；閱始奕?，都會(huì)用紅包（喪事叫奠儀，但它與紅包的本質(zhì)是一樣的），這些情境的共同特點(diǎn)：人們會(huì)聚到一起。

　　人類的群居性，是千萬年演化形成的特性，哪朝哪代都一樣。

　　我小時(shí)候家里住平房，晚上老停電，一停電，我們的第一反應(yīng)就是推開門走出去。鄰居們也紛紛現(xiàn)身，彼此確認(rèn)：「又停電了？」「麻煩！」我雖然年幼，置身于人群之中，也會(huì)感到渾身舒坦的一陣安心。——想想看，要是發(fā)現(xiàn)鄰居全不在家，一個(gè)人都沒有，該是怎樣的心情？人性天然如此：大事小事，喜怒哀樂，聚到一起總會(huì)有更好的感覺。古代是圍著篝火載歌載舞，現(xiàn)在是上飯店訂個(gè)幾十桌。形式在變，本質(zhì)不會(huì)變。

　　前面說了，收發(fā)紅包是一種社交行為。它是對(duì)人際聯(lián)結(jié)的尋求確認(rèn)與給予確認(rèn)。為什么要發(fā)「嘉賓紅包」而不發(fā)「勞務(wù)費(fèi)」？本質(zhì)上是在用「紅包」這個(gè)形式傳遞一句潛臺(tái)詞：「咱們是朋友咯」（這個(gè)錢就不按市場價(jià)走啦）。而且紅包里畢竟放了錢，相比于口頭上的甜言蜜語，當(dāng)然是有份量得多。

　　所以收發(fā)紅包，作為一種極具形式感的，「有份量」的社交行為，在人類聚集的場合中可以成為一根定海神針，其莊嚴(yán)程度僅次于歃血為盟：看！這可是真金白銀給你！你說我有沒誠意！收紅包的人開心，發(fā)紅包的人其實(shí)也開心。這一行為讓雙方確認(rèn)：「我們之間是有聯(lián)結(jié)的，我并不孤獨(dú)」。

　　但是這種群居的生態(tài)，竟然受到了威脅。這就要說到互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起。

　　關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)是如何一點(diǎn)點(diǎn)侵蝕并異化人際關(guān)系的，寫起來會(huì)是一篇大文章。這里就直接放結(jié)論了：網(wǎng)上的關(guān)系，根本上還是一種虛擬關(guān)系?？此朴H密，實(shí)則疏離。使用者容易陷入自戀（不僅僅指自大）的精神氣質(zhì)，玩世不恭，不傾向于認(rèn)真表達(dá)情感（認(rèn)真你就輸了）。

　　也許可以把網(wǎng)絡(luò)比喻為一個(gè)超A賣家，它推銷給我們仿真的商品：「跟真的沒有兩樣，你看看，你聽聽，你摸摸，有什么區(qū)別呢？——跟實(shí)體一樣！」但說到底，「跟實(shí)體一樣」畢竟不是實(shí)體。人類的肉身沒有呼吸相聞地聚到一起（就算聚到一起了，也是各自埋頭玩手機(jī)），光是數(shù)據(jù)在交換，這中間就有本質(zhì)的差別。

　　比如說吧，網(wǎng)上特有的聚集方式就是群。每個(gè)人手機(jī)里都有群，群的初衷是模擬現(xiàn)實(shí)中的人群，讓人變得更親密。——但實(shí)際上并不能做到。熱鬧當(dāng)然是熱鬧的：幾百人的群，幾乎隨時(shí)都有人在說話，手機(jī)響個(gè)不停。我不知道你們怎么樣，反正我只能是屏蔽提示音。我也絕不會(huì)因?yàn)樯碓趲讉€(gè)這樣的大群中，就體驗(yàn)到由衷的溫暖和安心。網(wǎng)上的這種熱鬧，感覺僅僅只是浮光掠影的一層表皮，熱鬧完了什么也沒有。該空虛的還是空虛。不然，新年夜不會(huì)有那么多人想要扎堆。

　　微信是從現(xiàn)實(shí)關(guān)系過渡到虛擬關(guān)系，陌陌則是直接建立虛擬關(guān)系，這兩個(gè)產(chǎn)品做得都很成功，但是做到現(xiàn)在，我認(rèn)為它們也在考慮進(jìn)一步的突破。否則，恐怕會(huì)像當(dāng)年的BBS一樣，從熱鬧的極點(diǎn)慢慢流失人氣。根據(jù)過去的經(jīng)驗(yàn)，用戶一開始會(huì)沉溺于這種方便、高效、愉悅的關(guān)系，但會(huì)在達(dá)到某個(gè)臨界值之后，越來越多的人開始反?。骸竿娴浆F(xiàn)在也挺無聊的……」依靠網(wǎng)絡(luò)尋求人際聯(lián)結(jié)，就像喝海水止渴。無論看多少分享，點(diǎn)多少贊，跟多少人在群里插科打諢，心里始終是填不滿的。

　　人類學(xué)家羅賓·鄧巴曾經(jīng)根據(jù)猿猴的智力推算人類社交能力的上限，能穩(wěn)定維持的關(guān)系不會(huì)超過150人，這就是著名的「鄧巴數(shù)字」。但是統(tǒng)計(jì)一下手機(jī)里的好友（算上群組），大多數(shù)人的聯(lián)系人數(shù)目恐怕都超過了這個(gè)數(shù)量級(jí)。

　　這么多關(guān)系怎么打理？一天就24小時(shí)，全拿去社交也應(yīng)付不來啊，好在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的技術(shù)方便，所以就有了各種省事的方法：點(diǎn)贊，群發(fā)短信……反正也不怎么麻煩，動(dòng)動(dòng)手指而已，就靠這些方法來「刷存在感」。就拿過年來說吧，今天過小年，群里一通拜年刷屏，各種抄來抄去的祝福語；大年三十，又一通刷屏（那一晚上手機(jī)只能靜音）；初一，刷屏；十五，刷屏……可是有誰會(huì)把這些祝福當(dāng)回事呢？到了日子，不還是現(xiàn)實(shí)中的走親訪友才是正經(jīng)嗎？

　　依靠技術(shù)降低人們的溝通成本，對(duì)于改善人際關(guān)系來講，其實(shí)是緣木求魚。

　　所以網(wǎng)絡(luò)的便利，也正是網(wǎng)絡(luò)的限制。因?yàn)樗奖懔耍蜎]法當(dāng)回事。

　　前兩年有一句流行語：「群發(fā)的短信我不回」。你都沒有投入成本，我憑什么要真心相待？我覺得，搶紅包的火爆，就是因?yàn)橛狭擞脩舻倪@種需求。在任何時(shí)候，人類都渴望與他人產(chǎn)生更深層的聯(lián)結(jié)?？墒窃诰W(wǎng)上的關(guān)系中，我們不能傳遞體溫，傳遞眼神，傳遞關(guān)心（非口頭的），我們能傳遞的只有冷冰冰的數(shù)據(jù)。那么好吧，我們讓這個(gè)數(shù)據(jù)更有誠意一點(diǎn)。最終，我們找到了一種最可能帶有溫度的數(shù)據(jù)，就是錢。

　　因?yàn)槭秦浾鎯r(jià)實(shí)的錢，我發(fā)出的祝福再也不會(huì)虛弱無力了；

　　因?yàn)槭秦浾鎯r(jià)實(shí)的錢，潛水的用戶被炸起來了；

　　因?yàn)槭秦浾鎯r(jià)實(shí)的錢，我找到了冒泡的理由；

　　因?yàn)槭秦浾鎯r(jià)實(shí)的錢，我待在群里不發(fā)言也不用擔(dān)心被踢出；

　　……

　　如果你因?yàn)閾尲t包的活動(dòng)，感覺到久違的節(jié)日的喜慶感，這不是因?yàn)槟阖澙罚偣膊哦嗌馘X呢？），而是因?yàn)樗て鹆藵摬赜谖覀冃牡椎?，?duì)于聯(lián)結(jié)的渴望。——通過錢，我們試圖把弱人際聯(lián)結(jié)向稍強(qiáng)一些的方向轉(zhuǎn)化。在某種程度上這是可行的，正如前面所說，真金白銀畢竟具有現(xiàn)實(shí)的份量。然而，這種方式是否真能在網(wǎng)上制造出跟現(xiàn)實(shí)中一樣的「年味兒」？甚至更遠(yuǎn)一點(diǎn)，能從根本上消解網(wǎng)絡(luò)造成的人際疏離？我抱以謹(jǐn)慎的悲觀態(tài)度，也并沒有明確的理由，還是拭目以待吧。