近期，在海飛絲與中國醫(yī)師協(xié)會聯(lián)合展開的一項“中國人頭皮健康狀況”的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，10個中國人中有9人正處于“頭皮過勞狀態(tài)”；有逾6成的中國人被“無法做到長時間抑制頭屑產(chǎn)生”的問題所困擾，認為“長效去屑是去屑界的頂級挑戰(zhàn)”；此外，由于環(huán)境污染日益嚴重，幾乎所有被訪者都認為環(huán)境污染會給頭皮健康帶來嚴重危害；與此同時，面對這些繁蕪叢雜的頭皮問題，消費者常常會感到有些茫然，無所適從。

　　2014年8月15日，海飛絲攜其全球?qū)＜覉F中的三位權(quán)威頭皮健康專家——中國皮膚學專家范衛(wèi)新教授、劉東陽老師及海飛絲頭皮頭發(fā)護理專家小新老師共聚《海飛絲頭皮健康大醫(yī)生》節(jié)目現(xiàn)場，通過與主持人悅悅進行“話題討論、道具實驗、科技短片及媒體問答”等多種形式的互動，共同加入“海飛絲頭皮健康大醫(yī)生，打響長效去屑保衛(wèi)戰(zhàn)”活動，為消費者帶來更專業(yè)的頭皮健康知識、升級的產(chǎn)品科技及業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的虛擬頭皮頭發(fā)診所。

　　為此，海飛絲攜手中國醫(yī)師協(xié)會及中國醫(yī)生傳媒網(wǎng)，根據(jù)對萬民消費者的調(diào)研反饋，撰寫了國內(nèi)首部頭皮健康百科全書《只有醫(yī)生知道的頭皮健康書》，該書由國內(nèi)四位皮膚科醫(yī)師聯(lián)手合作，并于10年內(nèi)首次頒布“中國人健康頭皮標準——三無一有，即無頭屑、無瘙癢、無油膩，有活力”。

　　作為“頭皮過勞狀態(tài)”中最主要的兩個表現(xiàn)——頭屑頻發(fā)、頭皮油膩最為困擾消費者。范衛(wèi)新教授指出，“許多人都經(jīng)歷過洗發(fā)后很短時間內(nèi)，頭屑就會再次出現(xiàn)的情況，無法做到長時間有效抑制頭屑的產(chǎn)生；而頭皮油膩則為頭屑的親密戰(zhàn)友馬拉色菌提供了理想的生長環(huán)境和營養(yǎng)來源。”

　　小新老師表示，“頭皮的健康與否也會影響到人的心理。現(xiàn)代都市人中有很多人都被頭屑問題困擾，頭屑的反復出現(xiàn)也影響到了他們的外在形象，對其社交及情感產(chǎn)生了消極的作用。近半數(shù)的中國人都認為‘有頭屑、無對象’，而由于頭屑問題所導致的抑郁、悲觀情緒也在日常生活中屢見不鮮。”

　　智能去屑保護層，“活”力全開長效去屑

　　“在日常生活中，我們除了要對頭皮健康知識有一定的了解，選用最為先進的去屑科技則是最至關重要的部分”，范衛(wèi)新教授現(xiàn)場教學中特別指出，“ZPT(吡啶硫酮鋅)就是國際公認的高效去屑成分，它的‘抗真菌活性、對表皮細胞抗代謝作用及調(diào)節(jié)皮脂分泌、減輕炎癥反應’都對抑制頭屑有著良好的作用。”

　　海飛絲調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費者目前普遍去屑困擾在于去屑產(chǎn)品無法長效去屑。范衛(wèi)新教授解釋：“這是因為頭皮是一個不斷進行新陳代行的系統(tǒng)，皮脂腺無時無刻不在分泌油脂，給予頭屑真菌適合繁殖的‘溫床’,這是一種持續(xù)的過程。然而，去屑因子的功效往往在洗頭瞬間最為有效，其功效會隨著時間的流逝而降低，無法持續(xù)發(fā)揮最大化的去屑功效，也就無法產(chǎn)生長效持續(xù)抑制頭屑的作用。“

　　海飛絲的最新去屑技術——Bio-Activate智能去屑保護層可以根據(jù)頭皮環(huán)境，調(diào)節(jié)ZPT的去屑功效。Bio-Activate可以智能感應頭油分泌，根據(jù)頭皮環(huán)境油脂的改變，使ZPT的活性隨頭油增多而被激活，也就是說頭皮油脂越多，ZPT活性越強，有效抑制頭屑產(chǎn)生，從而達到長效去屑的效果。

　　首創(chuàng)虛擬頭皮頭發(fā)診所，定制全方位頭皮問題解決方案

　　數(shù)字化元年，消費者更喜歡利用網(wǎng)絡對自身的頭皮頭發(fā)問題進行咨詢、尋求解答，權(quán)威皮膚科醫(yī)生則是他們最為信賴的專業(yè)信息提供者。然而，數(shù)字化時代信息碎片化讓這個過程變得復雜，當頭皮頭發(fā)問題產(chǎn)生時，消費者并不能獲得實時專業(yè)指導，給予自身頭皮健康狀況做出評估，更有甚者還會誤信洗護發(fā)謠言，使用錯誤的洗護發(fā)方法，導致頭皮問題的反復發(fā)生。

　　范衛(wèi)新教授在活動現(xiàn)場表示：“近半數(shù)的中國消費者認為天天洗頭就可以抑制頭屑產(chǎn)生，這其實就是一個誤區(qū)。如果不了解自身的頭皮狀況，使用錯誤的洗護發(fā)產(chǎn)品，天天洗頭非但不能緩解頭屑困擾，反而會引發(fā)更為嚴重的頭皮問題。”

　　為幫助人們更好的了解自身頭皮頭發(fā)狀況并得到實時專業(yè)的咨詢解答，海飛絲突破創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)VirtualClinic虛擬頭皮頭發(fā)診所，為萬千中國消費者定制全方位頭皮問題解決方案。

　　只需在百度搜索框內(nèi)輸入頭皮頭發(fā)相關的關鍵詞，如“有頭屑”，點擊搜索，即可觸發(fā)VirtualClinic虛擬頭皮頭發(fā)診所。進入診斷頁面后，根據(jù)自身頭皮頭發(fā)問題在下拉菜單內(nèi)選擇相應的回答，如在“您的頭皮問題”中選擇“有頭屑”，在“您的頭發(fā)問題”中選擇“發(fā)梢干枯，有分叉”，即可獲得“海飛絲全球?qū)＜覉F”的權(quán)威頭皮頭發(fā)問題診斷。該診斷囊括四位國內(nèi)皮膚學專家的“專業(yè)分析”，兩位享譽亞洲的頭皮頭發(fā)護理專家的傾情打造的“護理方案”及兩位海飛絲品牌科學家的“智選推薦”。

　　活動最后，寶潔大中華區(qū)傳播與公關總監(jiān)張莉女士與三位專家共同啟動了海飛絲全新升級ZPT，擊破頭皮問題所帶來的隱患，宣告“長效去屑保衛(wèi)戰(zhàn)“成功！