近日，在2016年政府工作報告中，在醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的問題上，提出“協(xié)調(diào)推進醫(yī)療、醫(yī)保、醫(yī)藥聯(lián)動改革”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革將重點推進，醫(yī)藥行業(yè)勢必會受到影響，或?qū)⒂瓉韷毫εc機遇并存的局面。

　　在醫(yī)藥體制改革持續(xù)深入下，目標(biāo)是將遏制虛高的藥價，以及破除以藥養(yǎng)醫(yī)的困境，同時提高藥品質(zhì)量、推動醫(yī)藥電子商務(wù)改革也是其中重要目標(biāo)。此外，一系列改革措施提議中，認(rèn)為除了精神類藥品、毒麻藥品，其他藥品都應(yīng)允許在網(wǎng)絡(luò)銷售。這意味著一旦處方藥電商渠道監(jiān)管政策放開，醫(yī)藥電商將得以蓬勃發(fā)展。

　　近年來，藥企的利潤率水平不斷下滑，并承受著較大的生存壓力。在傳統(tǒng)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈中，經(jīng)過代理商、物流配送、醫(yī)院醫(yī)生等環(huán)節(jié)加價，最終到消費者時就出現(xiàn)了高藥價的情況。消費者怨聲載道，藥企更不敢隨意加價，但成本在不斷增加，于是藥企就想通過互聯(lián)網(wǎng)渠道來減少流通環(huán)節(jié)成本，可以針對消費者直接銷售，來減緩壓力。

　　據(jù)統(tǒng)計，去年上半年，醫(yī)藥電商營收平均增幅超過了50%，增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)銷售渠道。同時對于醫(yī)藥流通企業(yè)而言，醫(yī)藥電商的存在，可以涉及預(yù)防保健、預(yù)約掛好等多樣化的增值服務(wù)，通過業(yè)務(wù)增值服務(wù)來提升自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的低位。

　　因此醫(yī)藥電商蘊含著巨大的商機，但處方藥監(jiān)管一直未能完全放開，導(dǎo)致行業(yè)市場蛋糕還沒有真正做大。盡管如此，醫(yī)藥電商交易的規(guī)模增速依舊驚人。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國醫(yī)藥(12.13,-0.160,-1.30%)行業(yè)電子商務(wù)市場競爭與投資分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模只有1.5億元，到2014年增長至68億元，年均增速高達(dá)174%。

　　處方藥占了整個藥品市場的八成，由此可見，一旦放開處方藥網(wǎng)售政策，醫(yī)藥電商市場規(guī)模將再度飆漲。去年政府有關(guān)部分已在制定醫(yī)藥電商發(fā)展的相關(guān)政策，處方藥放開已漸行漸近，處方藥電商的滲透率將逐步提升。

　　根據(jù)上述報告分析，在我國處方藥網(wǎng)售政策出臺后，處方藥電商市場規(guī)模將快速增長，并帶動整個處方藥的市場規(guī)模增長。據(jù)預(yù)測，如果處方藥電商滲透率從2015年的1%提高到2020年的6%，那么處方藥市場規(guī)模將從13651億元增長至33969億元，處方藥電商規(guī)模則從137億元增長到2038億元。

　　在醫(yī)藥分開政策推動下，處方藥網(wǎng)上銷售已是產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。醫(yī)藥分開必然導(dǎo)致醫(yī)院純銷規(guī)?？s水，而電商藥店和實體藥店的銷售規(guī)模將快速增長。醫(yī)藥電商已是藥品零售行業(yè)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。因此藥企應(yīng)在醫(yī)藥分開改革前做出應(yīng)對措施，積極在醫(yī)藥電商領(lǐng)域布局，一旦未能把握趨勢，或許就將演變?yōu)樯骐y題了。