近年來，明星代言保健食品的廣告越來越多，明星代言可信度到底有多高？近日，國家工商總局就廣告法8個配合部門規(guī)章向社會公開征求意見，著重對保健食品廣告進行了明確規(guī)范，并詳細列舉了“不得利用廣告代言人作推薦、證明”等17類被禁止使用的內(nèi)容。按照意見稿設定的時間表，此規(guī)定將自2015年9月1日起施行。

　　老年人最易落入消費陷阱

　　此次公布的征求意見稿擬要求，保健食品廣告不得含有的內(nèi)容包括：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與其他保健食品或者藥品進行比較；利用廣告代言人作推薦、證明。

　　眾所周知，眼下的保健食品銷售市場魚龍混雜。食品與營養(yǎng)信息交流中心專家阮光鋒表示，其實，以會議（講座）等形式銷售保健食品是比較常見的推銷手段，一些不法分子通過所謂的健康講座、贈送禮品等方式，向老年人變相推銷高價產(chǎn)品。阮光鋒說，老年人非常關(guān)心健康，時間也相對充足，很容易成為重點推銷對象。噓寒問暖、旅游兜售、現(xiàn)金返還等形形色色的花招不斷推出，大打免費牌、專家牌、親情牌，導致老人容易上當受騙。

　　新規(guī)有利規(guī)范保健食品市場

　　保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

　　阮光鋒分析認為，此次公布的征求意見稿最引人關(guān)注的就是名人代言的問題，名人代言如果不規(guī)范很容易對消費者起到誤導。受到明星作品和知名度的影響，很多人都會相信明星的代言。但是，明星代言只是一個商業(yè)行為，更多的是為了經(jīng)濟利益。所以，規(guī)范化管理、禁止明星代言保健食品，有利于規(guī)范保健食品市場的虛假宣傳問題，有利于讓消費者理性、科學消費。

　　實際上，規(guī)范了市場、避免虛假宣傳對于消費者和明星都是有利的，消費者避免誤導，明星避免不必要的經(jīng)濟和名譽損失。

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　　保健食品不是藥品

　　消費者要想購買到正規(guī)的保健食品，一定要認清一個天藍色圖案標志，下有保健食品字樣，俗稱“藍帽子”標志。一定要看清包裝是否注明：名稱、凈含量及固形物含量、配料、功效成分、保健作用、適宜人群、食用方法、日期標示(生產(chǎn)日期及保質(zhì)期)、儲藏方法、執(zhí)行標準、保健食品生產(chǎn)企業(yè)名稱及地址、衛(wèi)生許可證號。

　　此外，保健食品不是藥品，它的主要功能是調(diào)理。調(diào)理是需一段時間與過程，在這個過程中，身體素質(zhì)會慢慢提高，但很少在短期內(nèi)有明顯的變化。而且，每一種保健食品都有自己的適用人群，不可亂吃。