恐懼癥：沒有Emoji表情,你是不是就不會打字了？" width="400" height="300" src="http://img.jianke.com/article/201512/20151217160749776.jpg" />

    11月16日，牛津辭典宣布了2015年年度單詞。但是，這并不是一個嚴格意義上的單詞，因為它是一個Emoji表情，這個表情意味著「喜極而泣」（FacewithTearsofJoy）。

　　★相關(guān)推薦：我不是討厭你，我只是社交恐懼

　　再往前推一個月，騰訊發(fā)過一份《中國網(wǎng)民表情報告》，報告顯示2014年8億QQ用戶中，超過90%在聊天時使用過表情。表情使用最多的是呲牙，一年內(nèi)「呲牙」使用次數(shù)超過10億次，人均至少1次。幾乎每個人都在使用表情與別人溝通。

　　Emoji表情正在成為席卷全球的文化，過去一年的諸多事實正在催化這個趨勢：

　　◎蘋果在今年年初更新的iOS8.3中，一口氣新增了300個表情，推出了六種膚色表情，雖然引發(fā)了吐槽——比如黃燦燦的膚色根本不像亞洲人，更像辛普森……基于多元性考量，加上了同性夫妻，可是紅頭發(fā)的姑娘們開始表示很沒有歸屬感……——但越來越多的人，在iPhone里玩這些新表情；

　　◎在10月份更新的iOS9.1中，蘋果又新增了150多種表情，清真寺、猶太禮拜堂、獨角獸（因為現(xiàn)在獨角獸公司太多的緣故？）、熱狗都加了進來；

　　◎在早前的Windows10上，微軟甚至推出了豎中指的表情，供藍屏死機之后用戶情緒抒發(fā)……

　　◎Facebook自2009年推出「贊」按鈕之后的六年多時間內(nèi)，用戶只能通過「贊」來表達情緒，今年10月份，F(xiàn)acebook增加了6種表情，終于有了七種情緒可以表達。表情在用戶溝通中的占比也越來越高，Instagram也已經(jīng)支持用表情來打標簽，在它們最近的一份報告里，Instagram稱至少有40%的評論里含有表情；而Instagram發(fā)布的報告顯示，在使用表情最為激進的國家——并不是日本，而是芬蘭，其表情使用率更是高達60%。在Instagram這種通過圖像進行表達的社交應(yīng)用里面，表情已經(jīng)在事實上成為人們溝通的語言了。

　　Emoji表情的進階：布朗熊、暴走漫畫、阿雞米德們

　　Emoji表情并不是智能手機時代才有的新事物。有史可考最早將表情應(yīng)用在文字溝通中的場景發(fā)生1982年11月19日，卡內(nèi)基梅隆大學的史考特·法爾曼（ScottFahlman）在大學內(nèi)部的電子公告板上（也就是最早的在線聊天室）發(fā)出了「：-）」和「：-)」，因為這一個小小的舉動，史考特成為了改變互聯(lián)網(wǎng)的40個人之一。

　　在過去很多年里，表情符號逐漸演化出XD、(^__^)、：P、(^_^)/~~，從1995年開始，日本運營商NTT推出了帶有不同表情符號的傳呼機，深得年輕人喜愛，表情符號第一次以「殺手級功能」（killingfeature）成為核心競爭力，幫助數(shù)字設(shè)備大賣，這款傳呼機也因此獲得將近40%的市場份額。

　　在智能手機普及之后，即時通訊工具成為最廣泛使用的應(yīng)用，讓Emoji表情有了廣泛的生長土壤。而Line將表情開啟了新的階段：貼圖。

　　布朗熊和可妮兔們成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的唐老鴨和米老鼠，除了成為聊天中的貼圖，Line給他們拍了動畫片，為Line熱門游戲當主角，并制作大量線下周邊：玩偶、貼紙、實體店，全方位觸及粉絲。根據(jù)Line在2013年年底的數(shù)據(jù)，每天Line在全球信息發(fā)送量大約有95億條，其中有15億到16億條是貼圖，大約占比1/6左右。也就是說，用戶發(fā)的每六句話中，就有一句是貼圖。

　　Line在表情上的投入也是其它即時通訊應(yīng)用難以達到的：Line公司內(nèi)部至少有200人在負責表情的品牌形象的推廣、經(jīng)營和線下實體商品的制作和銷售。Line在去年4月份推出了支持網(wǎng)友上傳表情貼圖的LineCreatorsMarket之后，整個市場積累了10萬個表情，而表情銷售也成為Line的重要收入來源。

　　在國內(nèi)，微信也采取類似的行動——不過步子邁得要小很多。推出了大量官方表情，并開放了第三方投稿，但是僅限在微信聊天中運營，而在貼紙品牌的經(jīng)營上，并沒有看到什么動作。雖然Line在國內(nèi)使用量不大，因為對布朗熊們的品牌經(jīng)營，在國內(nèi)也收獲了非常多的粉絲。

　　微信并沒有在貼紙品牌打造上做投入，國內(nèi)另一家即使通訊應(yīng)用易信反倒在貼紙品牌上下了不少功夫。一只「又萌又賤」的阿雞是他們主打的貼圖形象，易信為此還拍攝了一系列短片：你好雞智，從故事場景設(shè)定在校園、情節(jié)安排了作弊和追女神可以看出來，95后是他們的核心目標受眾。

　　人們印象中國內(nèi)使用表情貼圖的用戶更多會在三四線城市、女性居多，但根據(jù)易信發(fā)布的《表情貼圖用戶使用數(shù)據(jù)報告》，實際的數(shù)據(jù)與人們印象相反：一二線城市比三四線城市更愛使用貼圖，男性比女性貼圖使用率更高。

　　貼圖是如此地流行，以至于《紐約時報》曾有一篇文章專門探討在男性是否應(yīng)該用Emoji表情？，報道中，《紐約時報》找到哥倫比亞大學語言學家JohnMcWhorter對男性使用表情這一現(xiàn)象進行分析：

　　◎在語言方面女性往往更有表現(xiàn)力，不過女性在語言方面的變化最終也會影響到男性。男性使用表情符號對其而言是有利；

　　◎Emoji表情符號能夠?qū)⒖谡Z轉(zhuǎn)換為具有表現(xiàn)力的擬人文本，那些傻乎乎的符號實際上為發(fā)信人提供了傳達語氣的工具，「應(yīng)該有男性化地使用表情符號的方法」。