“主要看氣質(zhì)”為什么會(huì)火？

　　社會(huì)心理學(xué)專家這樣解釋：傳播火爆源自被朋友圈拋棄的恐懼感

　　南師大社會(huì)心理學(xué)專家朱強(qiáng)說，以往的傳播一定會(huì)有編碼、傳播、解碼、分享這樣一個(gè)過程，在新的傳播時(shí)代，傳播的過程本身就達(dá)到了傳播的目的。作為一種消費(fèi)休閑方式，體現(xiàn)公眾的群盲心理，烏合之眾的集體無意識(shí)，或者是簡單的認(rèn)同。當(dāng)話題形成的時(shí)候，跟風(fēng)從眾或許是最安全的方式。最好玩的而是，新的傳播時(shí)代里，人們會(huì)通過簡單認(rèn)同，體現(xiàn)自己不落時(shí)尚，我其實(shí)還不老啊，這樣的一種娛樂的分享方式，這符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性。

　　“朋友圈文化本身，就有身份認(rèn)同，假如小伙伴不帶我玩，就會(huì)很痛苦。每個(gè)人都害怕孤獨(dú)，害怕被群體拋棄，互聯(lián)網(wǎng)這種圈子的傳播游戲規(guī)則就是這樣，你不懂就不時(shí)尚，就會(huì)被群體所拋棄，于是大家不自覺卷入其中，推波助瀾成為無形的推手。”朱強(qiáng)表示，自己就給別人打過5塊錢，但對(duì)方?jīng)]要。玩游戲過程中也要考慮道德邊界，本來是哈哈一笑的東西，不要變成綁架。

　　互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人魏家東認(rèn)為，從話題策劃、朋友圈引爆，大家熱情參與，到微博、百度知道，貼吧等尋找答案，確實(shí)是一次不錯(cuò)的“病毒營銷”。首先參與門檻很低，在朋友圈引爆的非技術(shù)型游戲，這類型病毒都跟秀照片有關(guān)。朋友之間的玩笑，整蠱，都在可接受的范圍之內(nèi)，恰到好處。第二，從目前看，懸念足夠了，已經(jīng)火爆了好幾天，而且歌手的微博話題也早早建立，看來也是有備而來。第三，火爆的氛圍是要制造的，水軍、大V的參與后，就會(huì)形成自來水效應(yīng)。有些話題突然間火爆，不是沒有可循之路，做好準(zhǔn)備，營造氛圍，制造懸念，答疑解惑，激發(fā)參與，熱度便會(huì)不斷增長。

　　“知著網(wǎng)”這樣解釋：引發(fā)情緒共鳴，網(wǎng)絡(luò)大咖又添了把火

　　中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心官方微信“知著網(wǎng)”是這樣解釋的。

　　>>引發(fā)情緒共鳴

　　“主要看氣質(zhì)”傳播范圍這么廣是因?yàn)橐l(fā)了網(wǎng)友的情緒共鳴。一種傳播關(guān)系的達(dá)成，本質(zhì)上是一次情感關(guān)系的實(shí)現(xiàn)，營造出一種強(qiáng)程度的情緒共鳴。尤其在新媒體環(huán)境中，“情感”成了影響傳播效果的關(guān)鍵因子。社交媒體分析工具BuzzSumo曾對(duì)10萬篇“爆款文章”進(jìn)行分析，調(diào)查它們究竟引發(fā)了人們的何種情緒。結(jié)果顯示，在這些被廣為傳播的文章中，排在引發(fā)情緒第一位的是吃驚，緊隨其后的是搞笑，排在第三第四位的分別是開心和愉悅。

　　因此，能喚起人們積極情緒和正能量的內(nèi)容，往往更容易讓用戶樂于分享，獲得病毒式傳播效果。

　　>>傳播過程中不斷變異

　　《自私的基因》一書曾提出“米姆”的概念，后被借鑒到病毒式傳播的研究中：“米姆”作為一種流行的、以衍生方式復(fù)制傳播的互聯(lián)網(wǎng)文化基因，是文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。值得注意的是，在病毒信息復(fù)制擴(kuò)散的過程中，“米姆”并非一成不變，而是在不斷變異。

　　例如這回的“主要是氣質(zhì)”，最初是對(duì)歌手王心凌新專輯配圖的調(diào)侃；隨后這句話被網(wǎng)友復(fù)制、模仿過來，并加入了“不發(fā)自拍就發(fā)紅包”這一元素，引起大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)；然后經(jīng)過再次“反轉(zhuǎn)”、“解構(gòu)”、“惡搞”等種種變異，最終形成N級(jí)病毒式傳播之勢。新媒體中內(nèi)容的碎片化，使得同一主題下的病毒信息內(nèi)容借助頻繁更新和反復(fù)敘事，影響力不斷壯大。大咖們加入推波助瀾。

　　同時(shí)，這一過程，也是受眾不斷參與，自主創(chuàng)造內(nèi)容的過程。網(wǎng)友的參與感與創(chuàng)造性，在病毒式傳播的過程中迸發(fā)。

　　病毒式傳播看似泛娛樂化時(shí)代中，大眾的非理性狂歡。但如果我們對(duì)現(xiàn)象進(jìn)行深究就不難發(fā)現(xiàn)，每一次病毒式傳播，其實(shí)也都在滿足受眾的某一項(xiàng)關(guān)鍵訴求。比如這次“主要看氣質(zhì)”，有網(wǎng)友就直言不諱：就是找個(gè)合理的理由發(fā)自拍唄！滿足“展示自我形象”和“愉悅/娛樂”的訴求。

　　此外，每一次病毒式傳播的參與者，起關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)性作用的，就是社交網(wǎng)絡(luò)上的各種大咖。比如這次，段子手@留幾手、奇虎360公司董事長@周鴻祎、聚美優(yōu)品創(chuàng)始人兼CEO@陳歐等微博大V，都加入了刷屏活動(dòng)。這無疑是對(duì)病毒式傳播又添了把火。