《2017年度健康消費(fèi)報(bào)告》顯示，不愿容忍自己的體態(tài)和美顏被生活所“摧殘”的90后順理成章地成為了健康消費(fèi)的主力軍。

脫發(fā)、失眠、爆痘……面對(duì)亞健康問題，90后們頻頻躺槍。而作為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長(zhǎng)起來的一代，不愿容忍自己的體態(tài)和美顏被生活所“摧殘”的90后順理成章地成為了健康消費(fèi)的主力軍。

2月5日，阿里健康發(fā)布《2017年度健康消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”），揭示2017年中國(guó)人在健康消費(fèi)上出現(xiàn)的新趨勢(shì)。報(bào)告顯示，以90后為主力軍的30歲以下健康消費(fèi)人群占比超過50%，該人數(shù)占比基本隨年齡段呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。與此同時(shí)，50%的90后人群已成為醫(yī)美產(chǎn)品選購(gòu)的主力軍。

90后為主力軍的30歲以下健康消費(fèi)人群占比超過50%。

養(yǎng)生“零食化”

90后的亞健康情況有多嚴(yán)重？根據(jù)招商信諾人壽發(fā)布《2017年信諾360°健康指數(shù)調(diào)研中國(guó)區(qū)報(bào)告》顯示,18-29歲受訪者中有66%的認(rèn)為自己長(zhǎng)期處于“亞健康狀態(tài)”，有42%受訪者擔(dān)心自己的心理健康問題，29%受訪者認(rèn)為自己有睡眠障礙，而30-39歲受訪者普遍低于這一比例。

阿里零售平臺(tái)的數(shù)據(jù)同樣證明了90后亞健康問題的嚴(yán)重性。以失眠為例，在對(duì)“失眠”一詞進(jìn)行搜索的用戶年齡分布中，年齡段在18-25歲的90后人群占到總?cè)巳旱慕某?，成為大軍主力。與此同時(shí)，年齡在18-35歲的青年用戶比例近80%，即10個(gè)失眠人士當(dāng)中即有8位年輕人。

熬最深的夜，敷最貴的膜；一邊“作死”、一邊養(yǎng)生。隨著忙碌生活中人們健康意識(shí)的日漸覺醒，“朋克養(yǎng)生法”在年輕人群體中流行起來，滋補(bǔ)品“零食化”的趨勢(shì)明顯。

《報(bào)告》提出，2017年，開袋即食類蜂蜜、枸杞、阿膠、燕窩等滋補(bǔ)品加速走進(jìn)寫字樓，成為越來越多中國(guó)白領(lǐng)的辦公桌“標(biāo)配”。同時(shí)，阿里健康平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2017年，品名中含“即食”關(guān)鍵詞的滋補(bǔ)品購(gòu)買人數(shù)，較2016年同比增長(zhǎng)27%。

提起滋補(bǔ)品，不少人都會(huì)第一時(shí)間想到在“保溫杯泡枸杞”事件中一夜爆紅的枸杞。然而阿里健康平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在全年即食滋補(bǔ)Top100品名中，阿膠/固元的出現(xiàn)頻次三倍于枸杞，憑借龐大的女性消費(fèi)勢(shì)力強(qiáng)勢(shì)登頂，成為年度銷售冠軍，枸杞、棗分列二三名。

在為自己養(yǎng)生的同時(shí)，消費(fèi)者也會(huì)選擇將健康產(chǎn)品作為禮物送給親朋好友。阿里健康平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在所有消費(fèi)者中，70后則偏愛參類滋補(bǔ)品，80后購(gòu)買的老年體檢套餐最多，90后更青睞購(gòu)買燕窩和阿膠。此外，今年年貨節(jié)期間恰逢全國(guó)大范圍出現(xiàn)持續(xù)降溫，因此保暖型腰帶一類的保健護(hù)具銷量相較往年尤為突出。

醫(yī)美年輕化

在注重養(yǎng)生的同時(shí)，90后也十分注重“美”。根據(jù)《報(bào)告》顯示，一方面，90后人群以50%的購(gòu)買人數(shù)比例，成為醫(yī)美大軍中的主力軍。此外，在醫(yī)美產(chǎn)品市場(chǎng)上，北京、上海、廣州、深圳、杭州五座城市女性買家“剁”出了全國(guó)一半的市場(chǎng)銷量，“玻尿酸、瘦臉、美白”三大類目產(chǎn)品的熱銷。

80后與90后人群一起消費(fèi)了天貓醫(yī)藥館上80%的體檢產(chǎn)品。

此前，醫(yī)美APP新氧發(fā)布的《2017年醫(yī)美行業(yè)白皮書》也提到，目前，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的消費(fèi)者具有年輕化、高頻次、自我取悅、高收入等特點(diǎn)。“源源不斷的年輕人加入醫(yī)美消費(fèi)者的行列，成為推動(dòng)這一市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?rdquo;在解讀白皮書的過程中，新氧APP創(chuàng)始人金星提到，預(yù)計(jì)2017年每100位中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者中，有53位在25歲以下，即為90后。也正是因?yàn)橛脩糨^為年輕，他們大多希望通過科技手段讓眼睛更大、鼻子更高、皮膚看起來更光滑水嫩。

值得注意的是，在美妝、醫(yī)美消費(fèi)數(shù)據(jù)大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，體檢產(chǎn)品的銷售也于2017年迎來井噴，購(gòu)買人群同比增長(zhǎng)140%，其中女性占約57%；而80后與90后人群一起消費(fèi)了天貓醫(yī)藥館上80%的體檢產(chǎn)品。