都說醫(yī)藥電商很火，但從中國六大終端用藥市場藍(lán)皮書來看，此前靠補貼的藥品B2C正在面臨增速下滑的問題。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國網(wǎng)上藥店總體銷售規(guī)模達(dá)110億元，較2014年增長52.8%.其中藥品規(guī)模達(dá)到30億元，在網(wǎng)上藥店經(jīng)營中占比僅為27.3%，較2014年增長57.9%.該報告還預(yù)計2016年網(wǎng)上藥店全品類交易規(guī)模將達(dá)到160億元，藥品單項增長至40億元，同比增長將降至33.3%.

　　吳瀚則指，2015年醫(yī)藥電商增速相較于發(fā)展初期已經(jīng)有所下滑。而主要原因有三：一是醫(yī)保控費日趨嚴(yán)格，加之基層醫(yī)療機構(gòu)用藥水平持續(xù)提升和藥品零加成政策的推廣，從某種程度上擠占了部分藥品零售市場的空間，而醫(yī)藥電商在整體零售市場增速放緩之下，也會受到影響；二是由于醫(yī)藥電商企業(yè)數(shù)量高速增長，競爭日益加劇。同時企業(yè)經(jīng)營成本不斷上升等原因，使得各醫(yī)藥電商交易空間收窄，增幅回落；三是從已有醫(yī)藥電商銷售結(jié)構(gòu)來看，非處方藥和醫(yī)療器械等市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到較高水平，在處方藥網(wǎng)售不開禁的情況下，增速下滑是必然趨勢。

　　事實上，對此前靠燒錢做大營收的路徑，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有所反思。京東商城醫(yī)藥健康事業(yè)部總經(jīng)理魏凱近日就公開指，3.0時代兩類醫(yī)藥電商將被淘汰，其中一類就是那些通過燒錢補貼換取客戶擴大規(guī)模，還自以為這些客戶是朋友，忠誠度有一天會換來盈利的公司。