你是90后嗎？你25歲了？一直以來，暗含了年齡與代際的“年齡身份”，是個體進行自我認知與人生規(guī)劃，并對他人進行快速判斷的重要參考與坐標。

　　但今天，我們似乎越來越進入了一個年齡失效、年齡坐標消失的時代。從金正男刺殺案中“88年中年女子”，到聯(lián)合國微博說的“15-24歲是青年”。泛90后們倏然發(fā)現(xiàn)，雖然一方面在微信群聊里還刷著“我還是個寶寶”的表情包，另一方面卻要面臨自己“可能是個中年人了”的暴擊。

　　這樣年齡感混亂的現(xiàn)象是如何發(fā)生的？是偶發(fā)事件還是會繼續(xù)發(fā)生？這份報告試圖從“年齡身份”的角度，對此提出一個清晰的解釋框架。

　　我們發(fā)現(xiàn)，青春期的后置、中年危機的前置，以及財富期的前置，共同導致了18歲成人期之后，人們進入“年齡迷航”這一現(xiàn)象。并且，在個體化時代、風口時代與后喻時代的持續(xù)擠壓下，這一現(xiàn)象未來將會更廣泛地發(fā)生。

　　在未來很長的一段時間內，代際與年齡身份，可能會處于持續(xù)的混亂與錯位中。“什么年紀做什么事”，將越發(fā)成為一個無解的問題。在一個坐標軸逐漸模糊的年代，我們要學習的，是理解與適應這樣的迷航狀態(tài)。

　　年齡迷航之一

　　“青春期”后置，眾人皆寶寶

　　“30歲很老了嗎？半年前我還為愛情掉眼淚了。”——公號“新世相”讀者評論

　　與80后當年遭遇而立之年時的辭職大潮不同，從18歲開始就持續(xù)進行自我探索的80末、90后們則是一直把“不靠譜”延續(xù)到了30歲。一方面是找到自我的探索期無限延長，一方面是創(chuàng)造可能的沖動期無限延長，我們把這一現(xiàn)象稱為“后置的青春期”。

　　1.“找到自我”的探索期后置

　　“青春期”的核心特質之一，是人生的形態(tài)尚未完全設定，可以通過種類繁多的嘗試來確定自我。因此很多年輕人總調侃自己說，“我還是個寶寶”。

　　對于“寶寶”的向往，并不在于寶寶可以任性妄為，而在于“寶寶“的人生才剛剛開始，還有無限的可能性與足夠的自由探索空間。同時，今天個體自我探索的廣度、深度、復雜度都在快速增加，“我是誰”這個終極命題越發(fā)難以回答，探索期后置既是主動，也是不得已。

　　年輕人們普遍在經歷頻繁的跳槽轉行，嘗試斜杠青年、辭職創(chuàng)業(yè)等多種可能來探索自我。在日常生活中也尋求新鮮開闊的體驗來發(fā)現(xiàn)自我，從不斷的旅行與社交，到各色火爆的線上課程，到想象力拓展的線下體驗如各類藝術展覽和體驗活動的受歡迎等。

　　最近被社交媒體熱烈討論的日劇《東京女子圖鑒》，講述了一個女子從20歲到40歲的生活和情感經歷。女主角離開小城來到東京打拼，隨著年齡的增長，她不停地變換住所、變換工作，經歷過職場的沉浮，和不同類型的男人交往又分手。她沉溺于大都市的繁華，但最終卻發(fā)現(xiàn)，她所追求的一切，都是在滿足外部世界對“女性”的標準，而自己究竟是誰，最想要什么，卻在一次次的嘗試中越發(fā)模糊。

　　2.“創(chuàng)造可能”的沖動期后置

　　“青春期”的核心特質之二，是不屈服于既定的成人世界規(guī)則，通過創(chuàng)造新的可能性來彰顯自我價值。今天的年輕人，不甘于在既定的社會軌道中安放自我，更期待獨創(chuàng)屬于自己的存在方式。

　　因此我們看到，從娛樂領域的游戲同人創(chuàng)造、Lo娘fashion設計，到自媒體的大量涌現(xiàn)、網(wǎng)紅直播事業(yè)的繁榮、電競主播的火熱，再到游牧工作、歸隱山林、共同養(yǎng)老等全新的生活方式創(chuàng)造，人們在不斷試圖結合自己的熱愛、天性與可能的生存方式，持續(xù)創(chuàng)造出新的可能性。

　　畢業(yè)于中央戲劇學院導演系的網(wǎng)絡紅人“PAPI醬”，經過了4年沒有收入的迷茫日子，最終靠著自己獨特的幽默感與表現(xiàn)力，制作出爆紅的短視頻。2016年3月，PAPI醬獲得千萬融資，短視頻的制作從她“不入流的愛好”，變成一種產出可觀的職業(yè)。

　　青春期被不斷后置，從18歲到25歲，再到30歲乃至40歲。“自我”前所未有的豐沛，也前所未有的復雜，擁有前所未有的多種可能性。人們希望自己一直是擁有無限可能與潛力的“寶寶”，可以持續(xù)建構與豐滿自我，不用成為循規(guī)蹈矩、毫無可能性的“大人”。

　　年齡迷航之二

　　“中年危機”前置，人人皆風險

　　“焦慮的搖滾青年如何面對渴望上保險的年紀”——公路商店

　　原來中年危機的定義是，35歲-40歲之后的中年人在家庭穩(wěn)定、事業(yè)有成后的自我懷疑，是其人生具體目標達成之后的虛無和真空。但今天年輕人“被前置的中年危機”更多指的是：感知到巨大不可控的潛在風險，卻沒有足夠的安全感進行抵御時的焦慮與恐慌——我還年輕，為什么卻被迫像一個中年人一樣保守地擔憂與思慮？

　　1.把控風險的初老危機前置

　　“初老危機”是一種精于計算、缺乏“闖勁兒”的心態(tài)，具體表現(xiàn)為年輕人在風險的威脅下，產生了廣泛的焦慮情緒，進而采取保守、謹慎的處事方式。這種方式背離了年輕所代表的勇敢、激情與創(chuàng)造力，暮氣沉沉而顯得像一個中年人。

　?。?）風險對沖：為了應對風險，不少年輕人早早選擇了市場化的風險對沖方式：為了對抗昂貴的醫(yī)療費用，大量地年輕人開始為自己和父母買保險；為了對抗貨幣貶值、通貨膨脹，年輕人稍有積蓄就開始辦理財來保值。

　?。?）過分精明：“初老癥”也意味著提早開始精明理性地進行地進行人生“最優(yōu)”路線的規(guī)劃。在報考大學時已經在計算就業(yè)前景，進入大學后挑選容易拿高分的課程、最光鮮的實習機會來保障履歷，無論是考研、出國留學、就業(yè)選擇，每一步都保守而精明，是經過計算的“利益最大化”。

　　（3）尋求庇護：還有一部分年輕人，在認清社會風險和生存壓力后，選擇尋求父輩的庇護生活，放棄了獨自闖世界的嘗試。這些年輕人或聽從父母的建議作出職業(yè)、情感上的選擇；或者干脆接受父母安排好的房、車、職業(yè)乃至婚姻，繼承了父輩的經驗和整套生活方式。

　　無論做出以上哪一種選擇，這些年輕人都深知，在就業(yè)機會不平等、政策變幻莫測、機會成本高昂的今天，冷靜規(guī)避風險，選擇“安全模式”是最佳法則。

　　談話類節(jié)目《圓桌派》在婦女節(jié)時邀請了徐靜蕾、蔣方舟對談。徐靜蕾以獨立灑脫的新女性形象贏得喝彩，而28歲的蔣方舟則坦誠自己“擔心嫁不出去”“，調侃自己還有“男權遺毒”，難以擺脫社會主流價值對女性的苛求。

　　其言談之間所表現(xiàn)出的擔憂、焦慮和不自信，比40歲的徐靜蕾看上去更接近“中年心態(tài)”。而這一結果反而呈現(xiàn)出蔣方舟真實、不掩蓋的一面——作為一名被不樂觀的擇偶現(xiàn)實和社會主流觀念夾擊的年輕人，比起事業(yè)愛情雙豐收的徐靜蕾，的確要面臨更多的恐慌和困惑，只是有多少人敢于這樣直接表達出來呢？

　　2.代際更迭的出局危機前置

　　面臨95后、00后代際快速成長，85、90后們開始面臨越來越強烈的，失去舞臺中心位置的危機感。在今天這樣一個后喻時代，“出局危機”已經比過往更早地到來。

　?。?）新生代偶像霸屏：今天在熒屏上活躍的鮮肉小花、精英運動員，開始逐漸被95后生人占據(jù)，從TFBOYS、竇靖童到劉昊然，他們的粉絲在網(wǎng)絡上動輒制造幾十萬的轉發(fā)量和上百萬的評論，以及層出不窮的新鮮用語和強大的粉絲經濟。不得不承認，舞臺正在被更年輕的一代占領。

　?。?）跟不上話語體系：從Vice發(fā)布的《你最恨的熊孩子們自稱“黑界”，已經控制了QQ群聊》里出現(xiàn)的“情戰(zhàn)家族”、“邪獄婷”、“扣字”等奇怪的詞語，到正午故事發(fā)布的《我們全都皮皮蝦黑人問號臉了》里詳細羅列的［風油精］［NTR］［胖次］等各色95后們造出的新詞匯，“中年人們”只有勤奮學習，才能跟上以光速迭代的黑話與梗。

　?。?）行為習慣差異顯現(xiàn)：在名為《在00后眼里..90后的這5種行為真的很像步入中年》的文章中，00后細數(shù)了對90后的種種“嫌棄”，例如使用真實姓名作為微信ID、在朋友圈過于情緒化、“一把年紀還自稱寶寶”等行為，讓人清晰地看到文化更迭的速度之快。

　　出生于1997年的劉昊然，因在一系列綜藝影視中都有不俗表現(xiàn)而迅速躥紅，目前在微博已有上千萬粉絲，成為95后、00后心中的新一代“男友”和“老公”。當很多人發(fā)現(xiàn)，這個陽光英俊的“新老公”比自己小將近十歲時，不得不感嘆“自己老了”。

　　雖然在期待可以繼續(xù)擁有“寶寶”的無限可能，但處于把控風險的初老危機與代際更迭的出局危機雙重夾擊之中的年輕人，也難免焦慮保守得如同“中年人”。

　　年齡迷航之三

　　“財富期前置”，年輕再也不能成為貧窮的理由

　　“同為90后，人家走上人生巔峰，我還在讀大學，還給不給人活路了？”——網(wǎng)友對小黃車CEO戴威的評論

　　在這個漫天風口的后喻社會，年輕與財富的關系前所未有的緊密起來。

　　年輕人發(fā)現(xiàn)，身邊許多的同齡人，通過“找對風口”，年紀輕輕就成為“90后CEO“或者年入百萬的“網(wǎng)紅主播”，滿眼是”月薪五萬“或者”準備上市“。年輕不再是劣勢而是優(yōu)勢，風險投資人們期待著更懂年輕人的年輕人創(chuàng)造出新一波的財富，同時伴隨著華為對34歲以上員工進行裁員的消息。年紀輕輕可以坐擁萬千資產，正值壯年也有可能一夜下崗。“財富期前置”成為年輕人身邊被深刻感知的現(xiàn)象——年輕再也不能成為貧窮的理由。

　　1.年輕與財富不再疏離

　　不管是收入可觀的網(wǎng)紅達人、電競主播，還是層出不窮的90后CEO，都體現(xiàn)了這一點。例如，91年出生，被稱為“YY快手第一紅人”的MC天佑已經收入破千萬，身價過億，積累了超過3500萬粉絲。風口時代，英雄不問年紀。人到中年才能功成名就的舊觀念正在過時，年輕人及其代表的強大更新力和創(chuàng)造力，本身就是財富青睞的價值。

　　但令人焦慮的是，在看似漫天財富風口中，大部分年輕人面對的是更高企的房價與更難躍遷的階層。失去了上一代人踏實積累的耐心與信心，在沒有快速獲得財富的挫敗與焦慮中，年輕人更多是通過消費超越原有階層與身份的物品，來獲得“我過的很好”“我的未來充滿可能”的安全感。

　　即便還沒有足夠的財富，但展現(xiàn)生活方式與品質的中高端產品已經成為了年輕人的必備品與基礎品。

　　參加《奇葩大會》海選的冉高鳴因為展示出了對于不富裕生活的極度厭惡與丑化引發(fā)熱議。他畢業(yè)于名牌高校，年年拿獎學金，努力健身減肥，積極參與各種活動與工作，但看到身邊諸多同齡人在今天一炮而紅，沒有追上這些幸運兒的他展現(xiàn)出巨大的財富與成名焦慮。

　　而這種焦慮目前已經在年輕人中廣泛蔓延，冉高鳴并不是個例。去年CPB等“吃土品牌”的走紅，以及被曝光的“裸貸”事件，都體現(xiàn)出越來越多的年輕人正在把品質生活看作“標配”，不甘心貧窮的他們寧可大量透支財富、出賣隱私，也要保證自己趕得上這條“基本線”。

　　2.年長與財富開始脫鉤

　　在崇尚創(chuàng)新與年輕的后喻時代，“經驗”與財富之間的關系正逐漸松動，“年長”和“資歷”已不再意味著絕對安全。進大公司、晉升管理層，擁有豐富的經驗和資歷，已經不能讓現(xiàn)代人高枕無憂。年長在今天意味著更昂貴的價格、日漸匱乏的創(chuàng)造力和走下坡路的體力。而在當打之年“險些退休”這件事，讓很多人對年齡的感知又進一步模糊了。

　　3月初，”華為內部裁員將從34歲的工程師開始“的傳聞流出，引起軒然大波。知乎上“如何看待華為要求清理34歲以上的員工？“這一提問已積攢700多個回答，高票答案得到3500+點贊。盡管官方已有辟謠，但有員工相信，“到了34歲如果沒什么進取心，的確有可能被辭退。”，此處強調的“進取心”，依舊暗示著更有拼搏力的年輕力量。

　　一面是與年輕與財富的關系前所未有的親密，一面是年長與財富的必然關系開始脫鉤，年輕再也不能享受其本該享受的心安理的貧窮，年長再也不能安于其本可期的安穩(wěn)與長久。

　　迷航原因

　　“年齡坐標”為何失效？

　　造成“年齡迷航”現(xiàn)象的核心因素，是這個時代的不確定性。這種不確定性，打亂了所有與年紀匹配的可能——少年不再窮、三十無法而立、四十有可能失業(yè)。年輕人開始疑惑年齡對自己來說意味著什么，每個數(shù)字背后已經看不見一套固定的生活方式。

　　1.個體化時代：更漫長的自我探索與更多元可能

　　最近十年，是中國個體化進程高度濃縮的十年。80末、90初，作為第一代成長在個體化社會的個體，其所面臨的自我探索命題前所未有的復雜與艱難。擺在他們面前的不再是既定的經驗和命運，每個人都肩負著自我發(fā)現(xiàn)、自主決策的使命，每個個體的獨特也使得他人的經驗不再具有絕對的模仿價值。這導致了其學習期與探索期的無限延長。

　　與此同時，一線城市漸漸開始孕育出真正的“大都市生活方式”，其具有的更孤獨、更包容、更多元的特性，也成為個體多元選擇的包容之處與“寶寶”的溫床。

　　2.風口時代：前所未有的近身風險與近身機遇

　　生活在“風口時代”，就像赤腳走過一片風險砂礫和機遇貝殼混雜的海灘。波動和不確定性成為時代主題，高度發(fā)達的社交媒體將這些風險赤裸裸地暴露在大眾眼前，人們從未如此鮮活地感知風險近身帶來的刺激。

　　而與高度風險與不確定性相對的，是看似遍地的機遇與風口。由文化消費爆炸、日常消費升級與互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)共同引領的風口浪潮，帶來了機遇的井噴。無論職業(yè)、學歷、身價、年齡，人人都有入場分一杯羹的機會。曾經因為“年齡”帶來的財力、資源、眼界、經驗方面的差距，在互聯(lián)網(wǎng)時代的遍地機遇面前，已被迅速消弭。這是造成“年齡迷航”的重要背景。

　　3.后喻時代：更早的寵愛，與更早的拋棄

　　在“后喻時代”，最具傳喻價值的不再是長輩的經驗，而是后輩對于社會的不斷創(chuàng)造革新。在互聯(lián)網(wǎng)普及、全球化加速，信息不斷爆炸的大背景下，不可避免地，年長者的經驗和知識不再具有絕對的權威性。“后喻時代”強調的核心是野蠻生長的創(chuàng)新能力，永遠在要求”年輕、更年輕”。

　　因此，一旦出現(xiàn)更新、更有創(chuàng)造性的新一代，舊有一代就迅速被貼上“衰老”的標簽，和他們的父輩一起被拋在身后，成為“時間移民”。更早的寵愛，更早的拋棄，這正是后喻時代的殘忍之處，也正是今天的90后們將繼續(xù)感受到的。

　　結語：與迷航共處

　　這是一個當下與未來相互裹挾，機遇與可能性在飛速流動的時代，曾經可以幫助我們快速定位自己與他人的年齡與代際坐標，在未來會處于持續(xù)的混亂與錯位之中。

　　在三年前的90后報告《90后青年：大時代里的小世界》里我們說，今天年輕人面臨的是無限前置的成人期。三年后我們看到，不只是90后，而是更大的成年人群體，都在共同面臨后置的青春期、前置的成人期、以及前置的財富期的三重沖擊。

　　我們的不成熟持續(xù)的更久，但衰老卻總是提前襲來。我們需要適應再無止境的學習，對于財富的耐心卻一再地降低。這樣的夾擊與矛盾，讓我們心事重重，焦慮不已，而這種焦慮已經公平地席卷了所有成年人。年齡迷航還會繼續(xù)，我們唯一能做的，是與迷航共處。

　　而對商業(yè)世界來說，基于包括年齡在內的人口屬性，所進行的市場細分，價值主張定位，產品創(chuàng)新以及營銷溝通等一系列營銷管理行為，正在進一步遭受挑戰(zhàn)。我們面對的是年齡坐標錯亂的成年人群體，無論是在人生向往與焦慮，生活方式選擇，還是品類消費具體需求上，都在相應發(fā)生變化。依照年齡所進行的一系列傳統(tǒng)商業(yè)判斷，都有可能失調。這也從更深層次上揭示了今天的消費升級大潮里，按照傳統(tǒng)邏輯難以解釋的某些現(xiàn)象。

　　因此，在最近幾年強調的80-90-95-00的代際區(qū)隔判斷之外，商業(yè)世界應當聚焦同樣社會與文化宏觀變遷背景之下，更為底層的共享的關鍵趨勢判斷，為商業(yè)創(chuàng)新和社會創(chuàng)新尋求更為深入的動力源泉。