從2010年到現(xiàn)在，東阿阿膠已經(jīng)提價(jià)9次。這次提價(jià)后，一斤東阿阿膠相當(dāng)于兩瓶53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格。

　　記者走訪北京部分藥店發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)并未緊隨漲價(jià)；不過(guò)有網(wǎng)上商城表示，桃花姬阿膠糕已經(jīng)提價(jià)；其它產(chǎn)品提價(jià)勢(shì)在必行——

　　藥店：今年春節(jié)調(diào)了一次

　　昨天記者走訪了東三環(huán)附近的多家藥店，了解到的最新消息是，阿膠塊以及復(fù)方阿膠漿等東阿阿膠主打產(chǎn)品，價(jià)格還是今年春節(jié)前調(diào)整的，一直保持到現(xiàn)在。由于價(jià)格不菲，它們數(shù)量不多，品種也不齊全，上述產(chǎn)品比較多見(jiàn)。

　　一家平價(jià)藥店的店員表示，阿膠塊就兩盒了，價(jià)格是250克650元，價(jià)格上調(diào)之前大約是500多元。她并不清楚阿膠塊再次提價(jià)的消息，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)判斷，如果上調(diào)價(jià)格，很有可能要拖到春節(jié)。

　　這種說(shuō)法也得到其它藥店的證實(shí)。店員們還表示，像阿膠塊及復(fù)方阿膠漿，以東阿阿膠最正宗。一般都是這家先提，其它廠家再跟進(jìn)。針對(duì)提價(jià)現(xiàn)象，店員們表示，這幾年?yáng)|阿提價(jià)了好幾次，價(jià)格一路看漲，購(gòu)買的人還算穩(wěn)定。

　　而東阿阿膠健康滋補(bǔ)商場(chǎng)客服人員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)回復(fù)記者，桃花姬阿膠糕已經(jīng)提價(jià)，250克那檔，價(jià)格從650元上漲到995元；500克那檔，則從1298元上漲到了1986元。如果購(gòu)買額達(dá)到499元，產(chǎn)品包郵。

　　阿膠糕兩種規(guī)格產(chǎn)品的漲幅均為53%。此外無(wú)糖型產(chǎn)品暫未上調(diào)。

　　客服最后表示，阿膠糕已經(jīng)提價(jià)了，復(fù)方阿膠漿肯定水漲船高。“公司下發(fā)提價(jià)公告了，這兩天會(huì)陸續(xù)執(zhí)行”。

　　公告：阿膠出廠價(jià)上調(diào)53%

　　9月13日，東阿阿膠的一紙公告再次引爆了市場(chǎng)對(duì)阿膠的關(guān)注。

　　公告稱，即日起上調(diào)阿膠出廠價(jià)53%，零售價(jià)將做相應(yīng)調(diào)整。至于對(duì)市場(chǎng)的影響，公告沒(méi)有明確表態(tài)，“對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生的影響目前難以預(yù)計(jì)”。

　　調(diào)整原因，公告解釋為，隨著阿膠的藥用價(jià)值和滋補(bǔ)養(yǎng)生價(jià)值被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受，阿膠的市場(chǎng)需求也在不斷擴(kuò)大，作為主要原料的驢皮資源持續(xù)萎縮態(tài)勢(shì)未獲緩解。

　　公告還表示，產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整是公司系統(tǒng)化經(jīng)營(yíng)舉措之一，圍繞既定戰(zhàn)略，公司將通過(guò)加快產(chǎn)業(yè)上游的布局，強(qiáng)化驢皮資源保障體系等多樣化舉措，積極應(yīng)對(duì)原料資源對(duì)公司可持續(xù)發(fā)展的影響。

　　據(jù)了解，東阿阿膠5年漲價(jià)9次。今年這是第三次漲價(jià)了。

　　此前8月16日東阿阿膠發(fā)布公告，上調(diào)復(fù)方阿膠漿最高零售價(jià)不超過(guò)53%。再前推到今年1月19日，東阿阿膠發(fā)布公告，上調(diào)阿膠出廠價(jià)19%，零售價(jià)作相應(yīng)的調(diào)整。

　　調(diào)價(jià)原因都被歸結(jié)為“驢皮資源日趨緊張，導(dǎo)致原料收購(gòu)價(jià)格不斷上漲”。

　　質(zhì)疑：一斤阿膠等于兩瓶茅臺(tái)

　　市場(chǎng)質(zhì)疑之聲不斷。

　　目前，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)不到1000元一瓶，而500克的東阿阿膠已賣到1986元。從2010年到現(xiàn)在，東阿阿膠已經(jīng)提價(jià)9次。這次提價(jià)后，一斤東阿阿膠相當(dāng)于兩瓶53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格。

　　東阿公司阿膠塊的提價(jià)一度令外界瞠目。2010年公司4次提價(jià)，累計(jì)幅度接近50%，2011年初東阿阿膠更是一口氣提價(jià)60%。2012年1月，東阿阿膠將復(fù)方阿膠漿零售價(jià)上調(diào)30%，阿膠價(jià)格上調(diào)10%。2013年7月，東阿阿膠再發(fā)公告，上調(diào)阿膠出廠價(jià)20%，零售價(jià)作相應(yīng)調(diào)整。

　　雖然東阿阿膠一再?gòu)?qiáng)調(diào)原材料價(jià)格上漲是漲價(jià)主要原因，但有業(yè)內(nèi)人士表示，東阿阿膠要保持業(yè)績(jī)和毛利率的高速增長(zhǎng)也是其屢屢提價(jià)的考慮因素。數(shù)據(jù)顯示，從2007年到2012年，東阿阿膠的阿膠及系列產(chǎn)品對(duì)應(yīng)毛利率分別為66.92%、64.63%、66.94%、67.77%、70.83%和71.04%。而到了2013年，阿膠及系列產(chǎn)品的毛利率下降到66.2%，今年半年報(bào)進(jìn)一步下降到了65.94%。

　　有分析人士表示，東阿阿膠的提價(jià)策略是一把雙刃劍，一方面可以提高毛利率，確保公司的利潤(rùn)水平，另一方面會(huì)出現(xiàn)客戶流失、渠道囤貨兩大問(wèn)題。

　　營(yíng)銷專家李志起說(shuō)，東阿阿膠用提價(jià)方式來(lái)穩(wěn)住自己的行業(yè)地位，將壓力給了終端的消費(fèi)者，而過(guò)高的價(jià)格消費(fèi)者會(huì)選擇其它替代產(chǎn)品。

　　東阿阿膠工作人員則認(rèn)為，阿膠價(jià)格的上漲可能會(huì)損失一部分消費(fèi)者，但相較而言新增需求量更大。同時(shí)公司還在通過(guò)擴(kuò)大阿膠的品類等手段，豐富公司產(chǎn)品線，積極拓寬消費(fèi)者群體，未來(lái)新的產(chǎn)品也將陸續(xù)推出。

　　自辯：驢皮稀缺還是自抬價(jià)格

　　作為一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)，東阿阿膠一直在持續(xù)拉抬原料價(jià)格。在東阿阿膠總裁秦玉峰看來(lái)，這是件不得不做的事兒。阿膠主要原料的驢皮近年來(lái)不斷減少，如果驢沒(méi)有了，阿膠也就沒(méi)有了。9月16日，東阿阿膠總裁秦玉峰對(duì)外界表示，“原材料驢皮從去年這個(gè)時(shí)候到現(xiàn)在已經(jīng)漲了一倍多，驢皮稀缺是一個(gè)主要原因；但另一方面，漲價(jià)也是我們有意主導(dǎo)的。我們有意通過(guò)價(jià)格推動(dòng)毛驢產(chǎn)業(yè)良性生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建。”

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，毛驢存欄量每年都在下降，已經(jīng)連續(xù)二十年平均年下降3%，而最近十五年更達(dá)到3.5%。大約以每年減少30萬(wàn)頭左右的速度遞減。全國(guó)毛驢存欄量有可能以現(xiàn)有速度持續(xù)下降6年，到2020年200萬(wàn)頭時(shí)達(dá)到平衡點(diǎn)。

　　毛驢存欄量逐年減少的一個(gè)主要原因是毛驢的勞作功能完全喪失，此前廣大農(nóng)村家家戶戶飼養(yǎng)的毛驢大都被機(jī)械產(chǎn)品取代。另一個(gè)原因是飼養(yǎng)成本高投入產(chǎn)出比不合算。

　　布局：將來(lái)要發(fā)展“資本養(yǎng)驢”

　　就在整個(gè)行業(yè)駛?cè)胂滦械赖臅r(shí)候，新的模式隨之出現(xiàn)：這便是企業(yè)帶動(dòng)、政府推動(dòng)、吸引資本市場(chǎng)、依靠規(guī)模養(yǎng)殖做大市場(chǎng)的模式。

　　秦玉峰表示，從去年秋天到現(xiàn)在價(jià)格漲了一倍，漲得厲害。一是稀缺，二是向上游傳遞價(jià)值。通過(guò)有意識(shí)向上游傳遞價(jià)值，調(diào)控價(jià)格和價(jià)值的背離，推動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，這樣才能吸引大資金進(jìn)來(lái)。沒(méi)有規(guī)模沒(méi)法產(chǎn)生效益。

　　秦玉峰的意圖是要發(fā)展“資本養(yǎng)驢”。這一目標(biāo)能否在現(xiàn)實(shí)中宏大起來(lái)，還需要市場(chǎng)各方力量的重重博弈。

　　從東阿阿膠的股價(jià)走勢(shì)看，自2011年，該股逼近60元（前復(fù)權(quán)）的歷史新高，便展開(kāi)了漫長(zhǎng)的調(diào)整，截至昨天，其股價(jià)距高點(diǎn)下降了4成。