數(shù)據(jù)顯示,去年三精制藥支出的廣告費為4.31億元,公司歸屬于上市公司股東的凈利潤僅為646萬元,在扣除非經(jīng)常性損益后,公司的凈利潤虧損2527萬元;廣告的神奇效果不僅完全喪失,反而成了拖累業(yè)績的無底洞。
2004年,三精制藥實施“藍瓶差異化營銷策略”,利用專利包裝“藍色玻璃瓶”幫助消費者建立識別符號,同時大打廣告以及會議營銷,兩者費用直線上升。
有資料顯示,從2010年至2012年,三精制藥的銷售費用分別為8.44億元、9.97億元和12億元;其廣告費用分別為4.6億元、5.09億元和5.05億元。2010年至2012年,公司的會務(wù)費也從6849萬元升至1.68億元。年報顯示,三精制藥2010年到2012年的凈利潤分別是3.33億元、3.98億元、3.63億元。
但廣告費用對凈利潤的貢獻在2013年出現(xiàn)陡降。三精制藥2013年年報顯示,實現(xiàn)營業(yè)收入31.77億元,同比下滑21.91%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為646萬元,同比下滑98.23%;在扣除非經(jīng)常性損益后,上市公司的凈利潤為-2527萬元,同比下滑107%。
2010年至2012年三精制藥的廣告費不到凈利潤的兩倍,但到2013年,廣告費用高達凈利潤的66倍以上。
三精制藥原有的贏利模式遭到了挑戰(zhàn),盡管去年銷售費用也同比出現(xiàn)下降,但與凈利潤的大幅下滑比較堪稱小巫見大巫。其中去年的廣告費為4.31億元,同比2012年的5.05億元減少7400萬元,下滑14%。公司的會務(wù)費為1.01億元,同比2012年的1.68億元,減少6700萬元。
業(yè)內(nèi)人士表示,隨著消費者購買藥品理性程度的加強,三精制藥目前這種“廣告+開會”的營銷模式面臨著眾多挑戰(zhàn),未來能否實現(xiàn)業(yè)績提升還存在著不確定性。
新聞鏈接
千余家上市公司共花費廣告費603.85億元
據(jù)證券日報統(tǒng)計,2013年上市公司年報已披露完畢,去年有1195家公司在年報中公布了廣告費明細,上述千余家公司共花費廣告費603.85億元,而2012年,也是這些公司共花費廣告費518.82億元,同比增長16.39%;去年上述千余家公司共實現(xiàn)凈利潤3615.89億元,而2012年的凈利潤為3170.28億元,同比增長14.06%。
廣告投入歷來是很多上市公司成本的重要組成部分。而部分公司動輒投入不菲的廣告費用以換取利潤,有的很成功,但有些公司卻因投入高額的廣告費稀釋了利潤。
有業(yè)內(nèi)人士指出,廣告過度投放不一定能達到理想效果,僅靠高額營銷費用很難長期支撐企業(yè)與品牌的發(fā)展。
用于肥胖或體重超重患者(體重指數(shù)≥24)的治療。
健客價: ¥398用于念珠菌性外陰陰道病。
健客價: ¥16本品適用于敏感細菌所引起的上呼吸道感染,下呼吸道感染,皮膚和軟組織感染,單純性生殖器感染,單純性生殖器感染(需排除梅素螺旋體的合并感染)。
健客價: ¥12.5行氣活血,制酸止痛。用于氣滯血瘀所致的胃脘刺痛、吞酸噯氣、脘悶不舒;胃及十二指腸潰瘍、慢性胃炎見上述證侯者。
健客價: ¥12.31.化膿性鏈球菌引起的急性咽炎、急性扁桃體炎。 2.敏感細菌引起的鼻竇炎、中耳炎等。 3.肺炎鏈球菌、流感嗜血桿菌所致的肺炎。 4.沙眼衣原體及非多種耐藥淋病奈瑟菌所致的尿道炎和宮頸炎。 5.皮膚軟組織感染。
健客價: ¥13.5適用于胃潰瘍、十二指腸潰瘍、應(yīng)激性潰瘍、反流性食管炎和卓-艾綜合征 (胃泌素瘤)。
健客價: ¥10破血逐瘀,通經(jīng)活絡(luò)。主治血瘀型眩暈證,癥見眩暈、頭痛耳鳴、舌質(zhì)暗紅、脈沉澀。
健客價: ¥43用于感冒引起的鼻塞、頭痛、咽喉痛、發(fā)熱等。
健客價: ¥6.5破血逐瘀、通經(jīng)活絡(luò)。主治血瘀型眩暈證,癥見眩暈、頭痛耳鳴、舌質(zhì)暗紅、脈沉澀。
健客價: ¥33破血逐瘀、通經(jīng)活絡(luò)。主治血瘀型眩暈證,癥見眩暈、頭痛耳鳴、舌質(zhì)暗紅、脈沉澀。
健客價: ¥35用于肥胖或體重超重患者(體重指數(shù)≥24)的治療。奧利司他片結(jié)合微低熱能飲食適用于肥胖和體重超重者包括那些已經(jīng)出現(xiàn)與肥胖相關(guān)的危險因素的患者的長期治療。
健客價: ¥676清熱解毒,鎮(zhèn)靜安神。用于外感風(fēng)熱所致發(fā)熱,煩躁不安,咽喉腫痛;上呼吸道感染,病毒性感冒,急性咽炎等病癥屬上述證候者。
健客價: ¥15本品適用于化膿性鏈球菌引起的咽炎及扁桃體炎,敏感菌所致的鼻竇炎、中耳炎、急性支氣管炎、慢性支氣管炎急性發(fā)作,肺炎支原體或肺炎衣原體所致的肺炎;沙眼衣原體引起的尿道炎和宮頸炎;敏感細菌引起的皮膚軟組織感
健客價: ¥3.8清熱解表。用于四季風(fēng)寒感冒引起的發(fā)熱頭痛,鼻流清涕,咳嗽口干,咽喉疼痛,惡心厭食。
健客價: ¥13清熱解表。用于四季風(fēng)寒感冒引起的發(fā)熱頭痛、鼻流清涕、咳嗽口干、咽喉疼痛、惡心厭食。
健客價: ¥16本品適用于敏感細菌所引起的下列輕、中度感染: 呼吸系統(tǒng)感染:急性支氣管炎、慢性支氣管炎、慢性支氣管炎急性發(fā)作、彌漫性支氣管炎、支氣管擴張合并感染、肺炎、咽喉炎、扁桃體炎(扁桃體周圍膿腫); 泌尿系統(tǒng)感染:腎盂腎炎、復(fù)雜性尿路感染等; 生殖系統(tǒng)感染:急性前列腺炎、急性附睪炎、宮腔感染、子宮附件炎、盆腔炎(疑有厭氧菌感染時可合用甲硝唑); 皮膚軟組織感染:傳染性膿皰病、蜂窩組織炎、淋巴管(結(jié))
健客價: ¥9.9用于肥胖癥或體重超重患者(體重指數(shù)≥24)的治療。
健客價: ¥66疏風(fēng)解表,清熱解毒。用于外感風(fēng)熱所致的感冒,癥見發(fā)熱、咳嗽、咽痛。
健客價: ¥18散寒止痛。用于小兒胎寒,肚腹疼痛,積聚痞塊,疝氣偏附,虛寒瀉痢,胃寒腹脹。
健客價: ¥8.8清熱利膽,解痙止痛。用于急、慢性膽囊炎,膽管炎,膽囊、膽道結(jié)石合并感染,膽囊術(shù)后綜合癥,膽道功能性疾患等。
健客價: ¥8清熱利膽,解痙止痛。用于急、慢性膽囊炎,膽管炎,膽囊、膽道結(jié)石合并感染,膽囊術(shù)后綜合癥,膽道功能性疾患等。
健客價: ¥13用于腸內(nèi)異常發(fā)酵,消化不良、腸炎和小兒腹瀉。
健客價: ¥12用于腸內(nèi)異常發(fā)酵,消化不良、腸炎和小兒腹瀉。
健客價: ¥15用于肥胖癥或體重超重患者(體重指數(shù)≥24)的治療。
健客價: ¥1408