24日，歡樂祥和的平安夜，然而，對于一些制藥企業(yè)和醫(yī)院來說，這一天注定充滿了無法“平安”的忐忑與驚險。

　　昨日（24日）早間，CCTV-1和CCTV-新聞頻道滾動播出了《高回扣下的高藥價》專題調(diào)查——在歷時8個月，暗訪追蹤了上海、長沙6家知名醫(yī)院和百余名醫(yī)藥代表后，央視將醫(yī)藥代表排隊給醫(yī)生送回扣的“份子錢”、多位醫(yī)生收受裝有現(xiàn)金的“信封”，甚至醫(yī)生和醫(yī)藥代表討價還價索要“至少二十個點以上”回扣等細(xì)節(jié)影像一一曝光。

　　而在當(dāng)日“回扣門”事件爆發(fā)后，醫(yī)療系統(tǒng)也迅速回應(yīng)。

　　昨日15：16，上海衛(wèi)計委官方微博回應(yīng)這一事件表示：“獲悉央視報道有關(guān)醫(yī)院工作人員收受回扣后，上海市衛(wèi)生計生委高度重視，當(dāng)天上午即要求相關(guān)辦醫(yī)主體和醫(yī)院進行查核，并對違規(guī)人員依法依規(guī)予以嚴(yán)肅處理。同時，舉一反三，加強面上排查和整治，狠剎收受回扣的不正之風(fēng)，堅決維護患者的權(quán)益。”

　　而網(wǎng)上一份廣泛流傳的落款為西安市精神衛(wèi)生中心的通知則寫到：

　　“接醫(yī)院通知，因央視媒體曝光等原因，各醫(yī)藥公司、各生產(chǎn)廠家醫(yī)藥代表，不得到醫(yī)院醫(yī)療區(qū)域進行藥品營銷宣傳，需要聯(lián)系業(yè)務(wù)的公司可直接去醫(yī)務(wù)科、藥劑科、行政辦公樓等相關(guān)科室。今后若發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥代表出現(xiàn)在門診、醫(yī)師診室等醫(yī)療區(qū)域，將直接停止其所代理的藥品在醫(yī)院的使用，代理其藥品的醫(yī)藥公司將停止其所有產(chǎn)品的經(jīng)營權(quán)。請各公司、各位醫(yī)藥代表嚴(yán)格遵守《醫(yī)藥營銷人員行為規(guī)范》。特此通知。”

　　然而，更值得做出反應(yīng)的可能是制藥領(lǐng)域。

　　盡管央視曝光的這些信息對于醫(yī)藥行業(yè)來說是老生常談，但在諸如兩票制、醫(yī)保目錄更新、醫(yī)保改革、藥品管理法修訂和流通秩序重建等行業(yè)系列重要文件出臺前夕的關(guān)鍵時點，央視這組高頻、高壓的新聞似乎為政策輿論吹風(fēng)造勢的意味更濃，而對于即將出臺的政策和由之帶來的巨大變革，企業(yè)和這一產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一個人，是否真的準(zhǔn)備好了？