不能怪中國(guó)女性太物質(zhì),頭頂四座大山:醫(yī)療教育住房養(yǎng)老,實(shí)在浪漫不起來(lái)。浪漫不簡(jiǎn)單,浪漫心理建立在吃飽穿暖有安全感的基礎(chǔ)上。
在中國(guó),“一起變老”就是最大的浪漫
我平時(shí)給企業(yè)提供消費(fèi)者心理研究,特別是女性產(chǎn)品。最近給一國(guó)際品牌講“中國(guó)女性浪漫觀”,他們的產(chǎn)品是給女人喝的保健飲品,走大眾市場(chǎng),廣告主題是“浪漫”。
電視廣告播出后,效果很不好,我看了就樂(lè)了:一個(gè)看上去30幾歲的高級(jí)女白領(lǐng),跟一個(gè)明顯比她年輕很多的帥哥在床上纏綿,演員用的都是老外。
對(duì)中國(guó)大眾市場(chǎng)來(lái)說(shuō),這怎么行呢,我們的浪漫觀跟西方差別太大了。我給老外們唱了一首華語(yǔ)流行歌曲“我能想到最浪漫的事,就是和你一起慢慢變老……”客戶(hù)方的中國(guó)女性職員跟我一起大合唱,深入人心的歌啊。
中國(guó)真的不是很浪漫的民族,中國(guó)人是以結(jié)果來(lái)論價(jià)值的:跟戀人分手叫戀愛(ài)失敗,離婚叫婚姻失敗,凡是不能持續(xù)到死的,都是沒(méi)有價(jià)值的。最值得羨慕的愛(ài)情和婚姻是兩個(gè)白發(fā)蒼蒼的老人攜手走在夕陽(yáng)里。
曾經(jīng)熱播的《金婚》,男人放棄一切和女人在一起,但后面幾十年的日子沒(méi)覺(jué)得有什么幸??裳?,50年金婚以后感慨一下,有你真好。眼淚和委屈自動(dòng)被和諧掉了。其中反映的價(jià)值觀是:不管婚姻過(guò)程多么痛苦,撐到老消停了,能埋在一起就是成功。
中國(guó)女性沒(méi)有安全感,實(shí)在浪漫不起來(lái)
我告訴老外們現(xiàn)在大眾喜歡的最浪漫的電視廣告鏡頭:男人蒙住女人眼睛,帶她到豪宅前,房產(chǎn)證寫(xiě)她名字;冰淇淋吃出求婚鉆戒,要大;在澳大利亞黃金海岸舉行婚禮,把親朋好友都運(yùn)過(guò)去見(jiàn)證;要是有私人飛機(jī)就更棒了,掛一條橫幅ILOVEYOU……老外雷倒。
不能怪中國(guó)女性太物質(zhì),是政治制度沒(méi)有給全國(guó)人民安全感,頭頂四座大山:醫(yī)療教育住房養(yǎng)老,實(shí)在浪漫不起來(lái)。浪漫不簡(jiǎn)單,浪漫建立在吃飽穿暖有安全感的基礎(chǔ)上。
如果你給大眾產(chǎn)品做廣告創(chuàng)意,受眾是30-40歲女性,要表現(xiàn)工作老公孩子全搞定的完美畫(huà)面;切忌用40歲單身女性+28歲英俊男朋友組合,中國(guó)人民管這叫養(yǎng)“小狼狗”,可以悄悄做但不可以大聲說(shuō),因?yàn)橹袊?guó)人相信那個(gè)男人后來(lái)一定會(huì)離開(kāi)的。喜歡老女人,除了她錢(qián)多還圖什么呢?注意,你是在對(duì)大眾市場(chǎng)講話(huà),不是精英,要符合大眾的審美情趣。麥當(dāng)娜再牛,中國(guó)大眾還是覺(jué)得她可憐,看,只能花錢(qián)找年輕的男人了。
中國(guó)式的浪漫一定不能離開(kāi)“永遠(yuǎn)”
鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永留傳。這是哪個(gè)殺千刀寫(xiě)出來(lái)的,實(shí)在是絕!我曾為DEBEERS當(dāng)過(guò)兩年公關(guān)經(jīng)理,成功把中國(guó)人傳統(tǒng)的結(jié)婚金首飾換成鉆石戒指關(guān)鍵有兩點(diǎn):Diamondisthesymboloflove.Diamondisforever鉆石是愛(ài)的象征,鉆石恒久遠(yuǎn)。中國(guó)式的浪漫一定不能離開(kāi)“永遠(yuǎn)”。那時(shí)我每天忙著寫(xiě)100條鉆戒求婚的方法,向中國(guó)消費(fèi)者普及“求婚”,寫(xiě)到吐。
結(jié)婚鉆戒深入人心,太成功了也麻煩了:人一輩子希望只結(jié)一次婚,只能買(mǎi)一次鉆戒。那怎么行呢?DEBEERS后來(lái)又創(chuàng)造了“新生兒鉆石”、“結(jié)婚紀(jì)念日鉆戒”、“迎接千禧年鉆石”等。針對(duì)高收入單身女性推出self-purchase系列,從香港開(kāi)始火,因?yàn)槟抢镒疃喔呤杖?0-40的單身女性。
記得電視廣告是男女在高級(jí)餐館約會(huì),畫(huà)外音“吃飯的錢(qián)他付,鉆石自己買(mǎi)”。大陸市場(chǎng)概念修改為“鉆石是優(yōu)秀女人給自己最好的獎(jiǎng)勵(lì)”……給你100個(gè)買(mǎi)鉆石的理由,總有一款合適你。我對(duì)英國(guó)同事們的腦瓜佩服得五體投地,把握消費(fèi)者心理太精準(zhǔn)了。
適用于頸椎病所致的頸 、肩、背疼痛,上肢麻木、惡心、嘔吐、失眠等癥。
健客價(jià): ¥60適用于感受風(fēng)寒濕邪所 致的肌肉關(guān)節(jié)疼痛、酸楚、重著、患部發(fā)涼、腫脹、麻木及屈伸不利等癥。
健客價(jià): ¥68外用,穴位敷貼。適用于畏寒體虛、腰膝酸軟、白發(fā)脫發(fā)、神疲乏力、心悸失眠、面色枯萎、陽(yáng)痿早泄、精少不育、性功能減退及更年期綜合癥等。
健客價(jià): ¥68適用于前列腺炎、前列 腺增生等原因引起的小便不暢或尿頻澀痛等癥。
健客價(jià): ¥59適用于腰肌勞損、腰扭傷、腰椎間盤(pán)突出、骨質(zhì)增生等由寒濕內(nèi)停、氣血痹阻所致腰部疼痛,下肢麻木等癥。
健客價(jià): ¥60適用于頸椎病、腰椎間盤(pán)突出、軟組織損傷、風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、肩周炎、骨質(zhì)增生疼痛、腰肌勞損、痛經(jīng)、胃痛等。
健客價(jià): ¥68用于癲癇小發(fā)作,以及各類(lèi)型癲癇的輔助用藥。
健客價(jià): ¥36抑郁發(fā)作、強(qiáng)迫癥、神經(jīng)性貪食癥,可作為心理治療的補(bǔ)充用于減少貪食和導(dǎo)瀉行為。
健客價(jià): ¥228抑郁發(fā)作,強(qiáng)迫癥,精神性貪食癥,可作為心理治療的補(bǔ)充,用于減少貪食和導(dǎo)瀉行為。
健客價(jià): ¥24本品用于治療衰老期心理行為障礙(如警覺(jué)性和記憶力喪失、頭暈、耳鳴時(shí)間與空間定向力障礙、失眠。也可用于急性腦血管病及腦外傷綜合征。 眼科方面:可用于治療缺血性視網(wǎng)膜疾病。耳、鼻、喉科治療方面,可用于治療耳蝸前庭疾病。
健客價(jià): ¥66本品用于治療衰老期心理行為障礙(如警覺(jué)性和記憶力喪失、頭暈、耳鳴時(shí)間與空間定向力障礙、失眠。也可用于急性腦血管病及腦外傷綜合征。 眼科方面:可用于治療缺血性視網(wǎng)膜疾病。耳、鼻、喉科治療方面,可用于治療耳蝸前庭疾病。
健客價(jià): ¥68舒利迭以聯(lián)合用藥形式,用于可逆性阻塞性氣道疾病的常規(guī)治療,包括成人和兒童哮喘。這可包括: 接受有效維持劑量的長(zhǎng)效β受體激動(dòng)劑和吸入性皮質(zhì)激素治療的患者。 目前使用吸入性皮質(zhì)激素治療但仍有癥狀的患者。 接受支氣管擴(kuò)張劑規(guī)則治療但仍然需要吸入性皮質(zhì)激素的患者。 注:本品對(duì)50μg/100μg規(guī)格不適用于患有重度哮喘的成人和兒童患者。
健客價(jià): ¥210舒利迭以聯(lián)合用藥形式(支氣管擴(kuò)張劑和吸入皮質(zhì)激素),用于可逆性阻塞性氣道疾病的常規(guī)治療,包括成人和兒童哮喘。這可包括:1.接受有效維持劑量的長(zhǎng)效β2-激動(dòng)劑和吸入型皮激素治療的患者等。
健客價(jià): ¥343適用于以下真菌病:1.全身性念珠菌?。喊钪榫Y、播散性念珠菌病及其他形式的侵入性念珠菌感染,如腹膜、心內(nèi)膜、肺及泌尿道感染。也可用于惡性腫瘤、特殊監(jiān)護(hù)病人、接受放、化療或免疫抑制劑治療或受到其它易致念珠菌感染的因素作用的患者。
健客價(jià): ¥7.8舒利迭以聯(lián)合用藥形式(支氣管擴(kuò)張劑和吸入皮質(zhì)激素),用于可逆性阻塞性氣道疾病的常規(guī)治療,包括成人和兒童哮喘。這可包括:1.接受有效維持劑量的長(zhǎng)效β2-激動(dòng)劑和吸入型皮激素治療的患者。2.目前使用吸入型皮質(zhì)激素治療但仍有癥狀的患者。3.接受支氣管擴(kuò)張劑常規(guī)治療但仍然需要吸入型皮質(zhì)激素的患者。
健客價(jià): ¥149鹽酸帕羅西汀片,適應(yīng)癥為治療各種類(lèi)型的抑郁癥,包括伴有焦慮的抑郁癥及反應(yīng)性抑郁癥。常見(jiàn)的抑郁癥狀:乏力、睡眠障礙、對(duì)日?;顒?dòng)缺乏興趣和愉悅感、食欲減退。 治療強(qiáng)迫性神經(jīng)癥。常見(jiàn)的強(qiáng)迫癥狀:感受反復(fù)和持續(xù)的可引起明顯焦慮的思想、沖動(dòng)或想象、從而導(dǎo)致重復(fù)的行為或心理活動(dòng)。 治療伴有或不伴有廣場(chǎng)恐怖的驚恐障礙。常見(jiàn)的驚恐發(fā)作癥狀:心悸、出汗、氣短、胸痛、惡心、麻刺感和瀕死感。 治療社交恐怖癥/
健客價(jià): ¥64鉆石卡可享受的服務(wù): 1.女性頻道購(gòu)買(mǎi)藥品9折優(yōu)惠; 2.女性頻道購(gòu)買(mǎi)樸醫(yī)生品牌藥品8.5折優(yōu)惠; 3.享受婦科專(zhuān)家一年四次一對(duì)一問(wèn)診跟蹤服務(wù); 4.享受線(xiàn)下樸醫(yī)生女性服務(wù)中心婦科檢測(cè)兩次(目前僅限廣東地區(qū)); 5.享受線(xiàn)下樸醫(yī)生女性服務(wù)中心治療費(fèi)8折優(yōu)惠; 6.每一年享受一次線(xiàn)上心理咨詢(xún)輔導(dǎo)一次。
健客價(jià): ¥1980用于發(fā)熱及輕、中度的疼痛。
健客價(jià): ¥15曬后修護(hù),回復(fù)肌膚健康。
健客價(jià): ¥215見(jiàn)包裝。
健客價(jià): ¥6.5治療各種類(lèi)型的抑郁,包括伴有焦慮的抑郁癥反應(yīng)性抑郁癥。常見(jiàn)的抑郁癥狀:乏力,睡眠障礙,對(duì)日常活動(dòng)缺乏興趣和愉悅感,食欲減退。治療強(qiáng)迫性神經(jīng)癥。常見(jiàn)的強(qiáng)迫癥:感受反復(fù)和持續(xù)的可引起明顯焦慮的思想、沖動(dòng)或想象,從而導(dǎo)致重復(fù)的行為或心理活動(dòng)。治療伴有或不伴有廣場(chǎng)恐怖的驚恐障礙。常見(jiàn)的驚恐發(fā)作癥狀:心悸,出汗,氣短,胸痛,惡心,麻刺感和瀕死感。治療社交恐怖癥社交焦慮癥常見(jiàn)的社交焦慮的癥狀:心悸,出汗,氣短
健客價(jià): ¥781、急性胃炎、慢性胃炎急性加重期,胃粘膜病變(糜爛、出血、潮紅、浮腫)的改善。 2、胃潰瘍。
健客價(jià): ¥30